在现代商战中，“无中生有”可以通过以下方式运用：
产品创新与概念营销
- 创造新需求概念：企业可以挖掘消费者潜在需求，创造原本不存在的产品概念。例如，在智能手机普及前，苹果公司推出iPhone，创造了“智能手机”这一概念，将手机从单纯的通讯工具转变为集多种功能于一体的移动终端。通过宣传其强大的应用生态系统、触屏操作等创新卖点，让消费者意识到他们需要这样一款产品，这就是无中生有地创造出市场需求。
- 产品功能炒作：对产品的某些功能进行适当的包装和宣传，即使这些功能在实际应用中效果可能并不如宣传的那么显着。比如一些美容仪产品，宣传可以通过高科技手段刺激皮肤胶原蛋白再生，达到紧致肌肤的神奇效果。在宣传过程中通过一些实验数据、用户案例（可能是经过挑选或美化的）来强化这种功能，吸引消费者购买。
品牌塑造与形象建设
- 品牌故事虚构：为品牌编造一个吸引人的故事来提升品牌形象和吸引力。例如，某些品牌声称自己有百年传承的家族秘方，或者是源于某个具有传奇色彩的创业故事，像瑞士制表品牌经常会讲述自己精湛制表工艺背后的家族传承故事，让消费者感觉品牌历史悠久、底蕴深厚，而实际上品牌可能是新创立的，或者其真实故事并不像宣传的那么传奇。
- 品牌形象塑造：通过广告、公关活动等手段塑造品牌形象，营造出一种品牌所特有的氛围或价值观。例如，一些运动品牌将自己的品牌形象与极限运动、挑战自我等概念紧密联系在一起，通过赞助极限运动赛事、邀请知名运动员代言等方式，让消费者产生穿这个品牌的产品就代表着勇于挑战、充满活力的感觉，即使这些品牌的产品可能在运动性能上和其他品牌并无太大差异。
竞争策略与市场搅局
- 制造竞争假象：在市场竞争中，企业可以通过透露一些虚假的信息，让竞争对手做出错误的判断。例如，放出消息说自己即将推出一款革命性的产品，并且对这款产品的性能和特点进行模糊的描述，让竞争对手匆忙调整自己的产品研发和市场策略。而实际上，企业可能只是在初步探索这个产品概念，或者产品的实际发布时间和功能与宣传的相差甚远。
- 扰乱市场格局：针对竞争对手，无中生有地制造一些市场传言。比如传播竞争对手产品质量有问题、财务危机等不实消息，影响消费者对其的信任和购买意愿。当然，这种做法需要在法律和道德允许的范围内，避免不正当竞争的法律风险。
在品牌故事中平衡真实性和吸引力是很关键的，以下是一些方法：
基于事实的核心