其次，是差异化的定位以及始终如一的定位传播执行，

王老吉是通过差异化战略在一片红海的饮料市场中开辟了广阔的蓝海。

我觉得它最成功的地方是扩大了凉茶品类的市场需求。

并且在教育市场上取得了很大的成功。

王老吉主要做对了以下三件事：

第一：告诉消费者凉茶是什么，核心是推广凉茶文化，挖掘凉茶文化内涵，放大凉茶养生文化。

第二：详细介绍了凉茶的功效，核心是强化防上火，弱化凉茶属“药”的心智认知，建立起“防上火

喝凉茶”的新认知，从而使凉茶被重复消费成为可能

第三：充分拓宽了凉茶被饮用的场合。比如户外、熬夜、饮食因素、季节因素、心火。”

任平生尽可能简短清晰的说出了自己对王老吉这个品牌成功的理解。

当年因为加多宝和王老吉的大战，很多媒体宣传两家品牌的故事，其中的恩怨情仇让人印象深刻。

听儿子说得头头是道，詹兰芳问道：“这还是个新品牌吧？你从哪里知道的这么详细？”

听到这个问题，任平生觉得还是赶紧回到刚才的话题，免得解释不清楚，说多错多。

“这个品牌从去年开始大量投入广告，我在电视上就看过它的广告，在报纸上看到过关于这个品牌的报道。”

任平生解释了一句，立刻说道：“妈，我们还是说回开分店的事吧。”

“嗯，我明天去找到供货商进货。好吧。先说回开分店的事吧。你有什么具体想法？”

詹兰芳对于儿子把一个新品牌的成功说得头头是道，感觉骄傲和欣慰。

同时对他开分店的想法更加好奇和期待。

自从去年国庆之后，儿子仿佛变了个人似的，哪里都透着优秀，让人放心。

她得认真听听儿子的想法吧。

“开分店，当然是先要去工商局报批经营许可等相关营业执照。

在这之前，我们可以选择加盟商，或者自创一个品牌。老妈，你怎么考虑？”

任平生的问题让詹兰芳一时犯了难，她还真没考虑过这个问题，也不清楚其中的区别。

见到老妈为难的神情，任平生立即解释道：“加盟一家品牌当然是要给加盟费，而且还有管理费、选址要求、装修要求、设备费用等各种要求和限制，反正你要做什么都得受人家管，这就像是花钱找个妈。”

“至于自创品牌嘛，就是咱们申请商标注册，想个品牌名称和图形，去工商注册，然后开分店的选址、规模、经营模式可以按照自己想法来，以后如果做得好，可以让别人给钱加盟我们，我们提供运营支持等。”

话刚说完，詹兰芳就笑着说道：“傻儿子，你这样说，我就明白了，就选自创品牌吧。咱们干嘛要上赶着去给人家送钱呢？真是闲得慌！”